Facebookページの投稿で反応が減っている２つの大きな理由

今回は、以前セミナーでもお話しした内容です。

たまに「Facebookページに集中し、情報発信しているから」という方がいらっしゃいます。

では、そこで質問です。

以前と同じように投稿していても、昔と比べて反応が少ないと感じませんか？

そう感じるのは、勘違いではありません！


Facebookページに投稿すると、いいねしてくれたファン全員のニュースフィードに表示されると勘違いしている人も多いです。

しかし実際にはそうではなく、実はごく一部のファンのニュースフィードにしか表示されていないのです。


2014年11月14日にアルゴリズム変更の発表もあり、Facebookページは昔と違い大きく変化してきています。

写真投稿が良い　→　リンク投稿が良い　→　今では動画投稿が良いと言われています。


問題なのは、オーガニックリーチの減少

オーガニックリーチとは、お金をかけなくてもFacebookページに投稿すればニュースフィードに表示される数のこと。

これが減少するということは、Facebookページの投稿が表示されづらくなっているということです。


この傾向は2013年10月以降顕著になり、2014年4月と8月のシステム変更後さらに加速してきました。


このことは、世界的なマーケティング会社「オグルヴィ」の100社のリサーチ調査でも明らかにされています。



2014年2月の段階で、投稿が表示され届くのは、平均するとファンの６．１５％

５万人以上のファンがいるページでは、約２．１％となっています。

今ではさらに下がっているものと思われますし、将来的には1～2%なんて話もあります。

自分のFacebookページのファン数だと、何人に届いているか？おおよそ計算できますね。


オーガニックリーチの減少に関しては、2014年6月8日にFacebook社Ads Product MarketingチームリーダーのBrian Boland氏が回答しています。



オーガニックリーチが低下している要因としては、

1. 人々が作成しシェアするコンテンツの数が毎日のように増えている

2. ニュースフィードが、利用者に合わせて関連性の高い記事を表示する仕組みのため

と言っています。


あなたがFacebookにログインするたびに、平均1,500本もの記事がニュースフィードに表示されようと争われ、その中から約300本が実際にニュースフィードへ表示されます。

繋がる人やいいねしたFacebookページが多くなり、投稿される情報が多くなれば、当然競争は激しくなるのは理解できます。


そして「Facebookは有料リーチを売りたくてわざとオーガニックリーチを減らしているのではありませんか」という質問には、キッパリと否定しています。

しかし広告担当なためか、４つ紹介されていた活用事例は、すべて広告を使った事例でした(^^;)

それに、発言の中で注目すべき点があります。

「これからFacebookをビジネスにどう利用すればよいか」という質問に対しての回答で、下記の一文があります。

Facebookはビジネス目標達成のために利用できるペイドメディアとして、テレビ、検索エンジン、新聞、ラジオ、その他ほぼどんなマーケティングプラットフォームにもひけをとらない効率性を誇ります。Facebookでオーガニックコンテンツと比較して、より多くのオーディエンスへ、より確実に、より高精度にリーチするには、ペイドメディアとしての投資が必要になるのです。

このように「ペイドメディア」と言っているのです。

ペイドメディアというのは、ＰＰＣ広告やバナー広告などの費用をかけることで効果を上げるメディアです。

要するに、Facebookは他と比べても広告効果は高いので「多くのファンに投稿を見せたければ、金を払って広告を利用せよ」ということです。

広告によって収益を上げている企業であることを考えれば、まぁ当然とも言えますが・・・。


これは広告経費を十分に取れない個人や中小企業にとっては、なかなか厳しい話です。

ただ居住地や性別、年齢層など細かく属性を絞り込んで情報を届けることができるFacebook広告は、とても効果的であるともいえます。

少額からでも利用できますし、外部サイトも出稿できるので、利用してみる価値は高いと思います！


Facebookに投稿さえすれば、オーガニックリーチとして多くの人に簡単に情報を届けることができるという時代は、もう昔の話です。

「投稿が届かない　→　見られない　→　反応されない」

という図式になっています。

情報発信をFacebookページだけに依存していても、効果を上げるのは難しくなっています。


では、具体的にどうしたらよいでしょうか？

いろんな手がありますが、
現在とても効果的で、将来も見据えると
オウンドメディアを構築し、情報を資産化し発信するという方法があります。

オウンドメディアについては、こちらの記事もご覧下さい(^^)/
↓ ↓
これからのビジネスには、オウンドメディアが重要です！


ブログの反応についてよく誤解されがちな内容は、こちらの記事もご覧下さい。
↓ ↓
ブログ記事の反応を見る時、こんな誤解をしていませんか？


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